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破产生死线:广东佛山志高空调半年亏7亿老板与董明珠结怨已久

[时间:2021-07-24 11:48来源:未知作者:admin浏览:]

  李兴浩是一个实实在在的创业者,他他卖过冰棍,开过酒楼、碎布厂、织带厂……后来,看到了空调行业的前景,从空调维修入手,跨入到空调制造行业。在创业早期,他也曾遭遇过合作伙伴撤资,带走骨干团队,几近倒闭的危机,但是他并没有放弃,用一张800万的“白条”在供应商之间周转,愣是创下了一段融资传奇,救活了志高。此后,志高空调凭借低价策略快速抢占市场,曾一度成为行业前三甲。现如今,2020年9月份,李兴浩因为一笔3960多万元的欠款被列入“老赖”清单。广东佛山一代枭雄至此落幕。

  根据志高空调在10月份发布的数据,前六月公司仅实现收益6.344亿元,销售成本就占到了9.31亿元,香港马报2020。融资成本1.226亿元,期内亏损7.22亿元。而且,志高空调在今年内涉及了60余起法律诉讼,其中包括被申请破产审查。卫士蓝高端猎头还注意到,志高空调官网新闻中心,近期已发布多则变卖资产的公告,疑似筹款自救。其中涉及废旧生产设备、外销呆滞库存等。

  冰冻三尺非一日之寒。从行业前三甲到被申请破产,志高空调又是如何一步步变成如今模样的呢?研发投入不及格力3%,被市场抛弃2019年上半年,志高空调就已陷入“放假、欠薪、裁员”的风波之中,更是在半年时间内分两次变卖旗下多幅工业用地及其他资产。据公开数据显示,志高空调在2018年便已出现净利润暴跌1776.04%的情况,2019年、2020年则是陷入了更为严重的恶性循环之中。国内诺大的空调市场,志高占比连2%都不到,早已无力与格力、美的等千亿级别的同行竞争。有业内专业人士向卫士蓝高端猎头透露,志高空调走到如今这个地步,与其长期存在的“轻研发、重营销”错误思路有很大关系。志高空调虽然早期凭借低价策略抢夺了大量市场,但是其产品迭代却跟不上市场的变化,满足不了消费者的需求。以志高2018年研发投入为例,仅为1.93亿元,占营收比例为2.09%,而格力在2018年的研发投入为72.68亿元,占营收3.63%。如此对比,志高在研发上的投入连格力3%都不到。当然,这与志高以往的发展战略存在很大关系。掌舵者偏离了航向,而水手们也手忙脚乱,自然是难以到达目的地的。

  在志高空调辉煌的时期,李兴浩与董明珠自然少不了正面交锋。彼时,格力邀请成龙做代言人,在电视上进行广告轰炸,引发不少消费者蜂拥而至。谁知,志高空调在2014年就直接将成龙挖走,并一次性签下长达10年的代言合约,颇有叫板的意味。志高空调还曾在2005年就挖来了格力技术顾问兼研究所所长郑祖义,在空调行业内引起强烈轰动。

  然而董明珠似乎对此并不在意,在公开场合直言,“志高用的人,都是格力不要的人”。李兴浩更是直接回怼,一肖中特观音心水论坛,“董明珠不是神,格力的制造并不比志高的好,只是会营销,天天打广告。”双方长达十几年的恩怨,难道就要以志高空调破产而结束了吗?

  对此,卫士蓝高端猎头副总经理武素菊认为,志高的败局主要问题就出在了人才上,郑祖义虽然是格力的研究所所长,但技术出身的他并不擅长企业战略管理,更不熟悉市场,事实证明也是如此。李兴浩是一个极具创业精神的企业家,但是背后却没有强大的人才团队来辅助,仅靠自己是难以长久的。志高的未来,急需一位救火队长扭转乾坤。

  今年下半年,房地产复苏是对家电一大利好,尤其是空调从两家财报来看,空调产品未能延续整体业绩猛烈上升的势头。行业质疑,空调是不是卖不动了?

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